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蘭蔻事件經過了沸沸揚揚的幾天，現在基本平息了，這是一個典型的無解政治性公關的困局，如果有任何不滿，棒子不應打在公關部身上，管理層也沒有大的責任，如果像好事的媒體所說，蘭蔻和其母公司歐萊雅的亞太區高層可能因此面臨被清洗，那也肯定不是因為蘭蔻何韻詩事件，而是業務需求或者內部政治。

這個事件簡單的來龍去脈是：6月4日，《環球時報》官方微博發帖說，網友爆料在內地熱銷的漱口水品牌李施德林河化妝品牌蘭蔻，近日在香港新推出的品牌推廣活動中，請了支持港毒，之前又在日本力挺藏毒頭目的何韻詩做代言活動，問網友“你怎么看？”

網友當然是一片譴責，當日晚上7點，蘭蔻緊急發表聲明稱何韻詩不是蘭蔻的品牌的代言人，這個聲明引起網友更大不滿，評論數量超過5萬；5日晚，蘭蔻在Facebook發表中英文聲明，決定取消何韻詩原本會出席的音樂會。6日，何韻詩發文回應，要求蘭蔻總公司給個交代。

與此同時，香港反對港毒和支持何韻詩的兩派分別抗議，導致蘭蔻和歐萊雅旗下植村秀品牌在香港的許多店面被迫關閉。蘭蔻的母公司歐萊雅也被扯進來，有媒體爆料歐萊雅掌門人涉嫌向法國前總統薩科齊政治獻金?？吹竭@里，你不覺想到，這都哪兒跟哪兒啊。

躺槍，喝涼水都塞牙，大公司都會遇到，當然，蘭蔻不是躺槍，是確實攤上事兒了，雖然不是了不起的大事兒，但是蘭蔻事件進一步引發的思考是，全球公司如何平衡不同市場的政治利益，以及政治對商業的影響。

很多網友和公關界同行認為蘭蔻的聲明水平低，引起了更大的爭議，媒體也在說歐萊雅和蘭蔻的公關無能，造成了這樣被動的局面。

但是如果你是蘭蔻的公關，你會怎么做？不發聲明？發更詳細的聲明？在聲明中表示公司反對港毒？承認我們用錯了藝人？

 環球時報發表社評談蘭蔻事件

我認為蘭蔻的公關做的不錯，沒有重大的失誤，沒有更好的辦法。我們還要特別注意這樣一個事實，在管理架構上，蘭蔻的中國大陸和香港是平行的機構，不像現在多數跨國公司的大中華區，由設在北京、上海或者香港的大中華區總部統一管理陸港澳臺。所以，據說蘭蔻的聲明是法國總部的決定，這個決定，肯定是偏向中國大陸，或者受到了歐萊雅和蘭蔻的大陸管理層，甚至中國政府部門的壓力。

蘭蔻事件的結果，很多人說是“兩頭不討好”，這是一個不可避免的現實，因為面對利益沖突的兩方，你的決定必然是偏向一方。這個不是公關的錯誤，而是公關的常態，是多數危機公關不得不面對的結局。

蘭蔻事件讓我們想到了2008年，法國政府對西藏的態度引起我國人對法國的的不滿，進而遷怒與法國企業，家樂福等公司被圍攻，“網友“的理論是，你不能扛著大旗反對我們國家，又讓你的公司在我們國家攫取巨額利潤。

我對這種命題推論不能茍同，商業企業可能需要為自己本源國的政策付出代價，但商業企業不是國家政策的代表，更不應該成為當然的犧牲品。

當時很多人圍攻家樂福，是處于對法國政府的義憤，還是對家樂福如此受中國消費者歡迎的嫉妒，還是一些人內心的憤青情緒需要找到一個出口？

 2008年民眾針對家樂福的抗議活動

我的一個朋友當時在家樂福做公關，回憶當時市民游行到成都家樂福門口，當時已經關店，大家要求進去，連警察也說你們開一下門，進你們辦公室談判，保證不打砸搶。家樂福保安說，我們的安全系統全球聯網，一開店總部就會知道，認為出了大事。大家不信，結果剛剛進去，保安室的可視電話響起，一個不知道在世界哪個角落的值班的人質問為啥深夜開店，發生了什么。市民們趕到這家樂福管理還挺神的，其實也沒什么進一步的訴求，轉身就走了。

勒龐在《烏合之眾》一書中說：“一個偶然的契機，可以讓這些原本散處于四面八方的人同時湊在一個場所，這時候這群人就立即表現為同一種心理特征。”

他說：“在群體的心理特征變化中，有一些可能是于獨立的個人沒有任何不同，而有些特征是完全屬于群體的，這些特征從未在一個人身上具體體現出來，可是當這個人成為群體中的一員的時候，他的舉止表現也就不可思議地體現出這一特征。”

在你是一個個體的時候，你對法國政府的一個政策，對在香港舉行的一場音樂會，可能沒有那么多感受，但是當一種情緒被具有媒體屬性的渠道傳播迅速喚起，群體屬性馬上就會形成。

同樣，這種群體屬性也會很快消失。

所以，嚴格來說，蘭蔻事件不算一個真正的危機，因為它不涉及產品的質量，音樂會本身也不能真正代表蘭蔻和歐萊雅的基本政治立場。

回到危機公關這個話題，我們面對的是一個更加全球化的商業環境，全球化企業不僅要考慮基本的政治立場，企業核心價值觀與政治立場選擇之間可能的沖突，還有考慮看似純粹的商業行為所代表的潛在政治信息。

這些“政治信息”不僅僅是關于國家主權方面的大政方針，也可能是文化、宗教方面的爭議。

比如說，在美國被認為“政治上正確”的支持LGBT（同性戀、雙性、變性）立場，你是一個總部在中東地區的美國分公司，會怎么辦？

放在自己身上，中石油、中石化美國公司中國國籍的老總，會不會公開參加支持LGBT的活動，美國很多大公司老總都這么干了。

即使你派一個美國籍的副總去參加這個活動，報紙頭版登出“LeadingChinese Company Executives Support LGBT Rights”, 事情傳到國內，你會受到國資委批評嗎？

還會有更復雜，更難辦的事情。每一個利益相關方，都會從自己的角度提出問題，挑起爭論，政府、媒體、消費者皆如此。從媒體的屬性和影響力創造看，這次環球時報干得漂亮，把一個問題炒起來了。

我們處在一個復雜多變的社會，需要面對它，做出判斷，做出決策。對公關人來說，也永遠做好被罵，當替罪羊的準備。

希望歐萊雅和蘭蔻的公關朋友們，你們還好。

文章轉載自微信公眾號「 姐夫李 陳慶」