国产精品看高国产精品不卡-国产精品看片-国产精品蝌蚪-国产精品狼人久久久久影院草久久一区二区三区午夜亚洲福-国产精品老熟女视频一区二区-国产精品理论片

韓都衣舍是中國互聯網快時尚第一品牌。憑借“款式多、更新快、性價比高”等特點深受都市女性的喜愛。小錦本人也是一個韓粉。昨晚前韓都衣舍品牌總監魏力先生做客錦囊微課堂，為我們解讀了韓都衣舍是如何進行品牌推廣的。你還在使勁兒砸錢投廣告嗎？快來一起取取韓都衣舍的粉絲經吧！

我相信對于做營銷、推廣或者運營的童鞋來說，CPM并不陌生，其他崗位的童鞋也可以了解一下，CPM就是品牌一千次廣告展現機會所付出的成本。

從上面這個圖，我們看到0.02元/閱讀，就知道了CPM為20！有些童鞋可能對千次展現成本沒有太多的概念，但是沒關系。你只要知道，韓都衣舍靠這個數字省下了每年千萬級的廣告投入！

看著這些閃亮的數據，你有什么想法了沒？看著這些讓你熱血沸騰的數據，你可千萬不要認為他們付出了大量的人力哦！

因為他們用的是兼職運營模式，幾十個人用自己的業余時間，共同運營一個賬號。眼紅這種模式？或許你也可以！

除了兼職運營模式，他們的應援模式、粉絲集結令都是成功的不傳之秘哦（詳情請回復“1007”下載完整錄音哦。重要的事情說三次！）

韓都衣舍做社會化營銷的四個通道：微博、微信、微淘、QQ空間。你也可以參考一下呢！

首先品牌策劃要問清楚，做營銷是為了真正的品牌推廣還是導流。韓都衣舍的粉絲團，做微博粉絲團沒有銷售壓力，主要做品牌推廣，知名度。公關團隊主要做品牌的美譽度。

對新的品牌策劃，你要問清楚老板和團隊，到底要做什么？為了曝光、美譽度、品牌銷售，還是產品銷售。不同的品牌推廣是不同的。包括團隊的搭建、績效、架構都不同。如果你是做 品牌推廣的話，就看你現在正在做什么產品了。根據不同的產品，首先官方微博要先做。其次你要開一個粉絲團的小號。官微和小號一起推廣。

這個是產品方面。在微博方面，是官方微博加上小號。微信也是官方微信。如果有團隊編制的話，可以一同配合。其實大家都知道，你要找人發一條微信，費用是很貴的。動輒就是三五千、一兩萬。這時候可以自己建立一個行業賬號，和你的產品相關的賬號。這樣就有官方賬號和行業賬號兩個了。

這樣的產品一個大號一個小號，可以互相PK。兩個人就可以了。如果編制不夠的話，一個人就可以了。兩個賬號相互推，互相折騰。如果編制的可以的話，可以三到五個人。首先是運營，日常內容運營。第二是美工，要做精美的圖片。第三，公關團隊對內容進行把關。一個運營、一個美工、一個策劃，三個人組成一個小組。根據策劃，每周應該發什么內容。根據不同的節點、節日進行策劃。

團隊人員分工大體是這樣的。在這個基礎上可以增加，使用兼職模式。如果運營賬號很多，就可以使用這些模式。后方的設計、美工服務于多個賬號。運營人員管理三到五個的兼職團隊。然后內容創作部分由策劃、設計一同完成。

績效方面的考核無非就是那么幾點。發的內容數量、粉絲量、粉絲增長率、微信閱讀量、訂閱人數、點贊數等等。新開的號肯定粉絲數量很少，管理層要不斷的去激勵員工。

從事媒體運營肯定是以內容為主啊！但是長期，就要多做活動！如果賬號沒有內容的話，粉絲就沒有的看。短期可能不會取消關注，但是長此以往的沒有內容，粉絲就會取消關注了。這就是我們說的內容為王，我們要找到很好的內容。定位明確，以什么方向為主。如果權衡之下，關注率還是很低，那么就要多做活動了。比如微博轉發抽獎等！各種贈送活動的戰略肯定要多做！

一個微博或者一個微信號的長期運營，如果能舍得花錢的話，韓都衣舍的一個賬號是一個月一萬元。但是通過我們的預期，其實是花不了一萬的。最高可能就是五千，平均下來一個月是三千。大家在做活動的時候，可以申請一筆費用。大概就是在五千元左右，就可以把這個賬號運營起來。

事件營銷肯定要做的，就是要去蹭熱點。比如說范冰冰、李晨公布戀情；發現第二個星球；閱兵，三里屯事件等。都可以借助這樣的熱點！我們可以在朋友圈轉發，去微博上制作。大家可以關注一下可口可樂、支付寶、杜蕾斯的賬號。

現在網絡上做事件營銷，做的中規中矩，肯定是火不起來的。如果去找營銷公司去做，肯定會有一些擦邊球的。比如色情、暴力等等。這些必然會產生副作用。如果實在無法把控的話，就不要去做。韓都衣舍是非常保守的，一直都在中規中矩的做。

這是大的方面。如果有費用的話，可以找專門的策劃團隊去幫助策劃。如果沒有太多的預算，可以做小的事件營銷。比如二十四節氣、節假日、當下的網絡熱點等，去借勢傳播。做完熱點之后，一些廣告圈的媒體會進行案例整理。你可以讓公關團隊與之接觸溝通，讓他把你的案例也收錄進來，進行軟文推廣。

文章為「錦囊微課」原創作品，作者： 魏力