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2024 年，隨著信息時代發展，用戶數字閱讀時間持續增長，多元化的信息需求逐漸成為每一個用戶的剛需。而搜索平臺的內容采集、呈現能力，則決定了用戶的信息質量。

憑借爆款熱搜、權威信息、精煉熱詞，百度往往能夠實時掌握熱點事件，快速整合全網信息，高效、清晰梳理事件脈絡。

熱點事件、熱梗、熱點人物……用戶通過百度熱搜，第一時間掌握熱點信息，了解內容潮流，高效閱讀全球熱點資訊。其中，用戶關注熱梗，主動搜索熱梗科普信息，了解熱梗內容趨勢，并主動玩梗，參與梗文化。

在百度，董明珠、雷軍、董宇輝等企業家出席站臺，打造個人 IP，逐漸「明星化、網紅化」，創新營銷新方式，讓用戶得以近距離接觸企業，一己之力帶動企業增長。與此同時，胡友平、王婆、郭有才這類「小人物大事件」，在百度熱點的場域中擁有更高的討論熱度。百度集合企業家與熱點人物，共同繪就生活縮影。用戶則注重情感共鳴，追隨企業家成功之路，傾心小人物故事。

針對 2024 上半年的熱點大事、熱梗爆梗、焦點人物，【百度熱點】【百度熱搜】與【克勞銳】聯合制作了《 2024 上半年百度熱點報告》 ，從民生熱點、體育、旅行等領域的熱點事件進行分析，解析用戶的關注焦點，為行業帶來有價值的參考。

高考志愿填報，用戶擇校不只看名氣

百度用戶一直十分關注高考，其中的 志愿填報、信息披露 是無數考生及家長的痛點。

為此，百度設置了高考專題，匯聚全網智慧之光，精準呈現院校專業信息。百度熱搜·高考熱搜大數據，實時更新院校與專業熱度，為用戶真實呈現關注趨勢。

值得注意的是，百度用戶最關注的高考信息并不只是學校的名氣，院校與專業信息成為用戶的重點考慮。 《報告》顯示，西南大學、深圳大學、青島大學、浙江大學、清華大學是百度用戶最關注的 TOP5 大學。電氣工程及自動化、電子信息工程、機械設計制造及其自動化、計算機科學與技術、工商管理則是百度用戶最關注的 TOP5 專業。

除此之外，百度還針對考生志愿填報痛點，搭載百度 Ai 志愿助手，助力考生志愿填報，為學子提供詳盡、實時、專業的高考志愿填報指導。Ai 志愿助手的助力讓信息的壁壘進一步打破，年輕人對于 AI 的接受度也在逐步提升。

考生在百度「抹平」了信息差，多維度了解大學生活，以做出正確的選擇和參考。

關注造車勢力，聚焦安全問題

2024 上半年，新能源熱潮持續發酵，小米、理想、蔚來、特斯拉、華為問界成為 2024 上半年度用戶最關注的 TOP5 新能源汽車品牌。

新勢力造車浪潮洶涌，用戶緊跟熱點品牌動態，關注新款車型、汽車質量與性價比，對于中國造車寄予厚望。

百度新能源汽車內容多元且廣泛，收錄了海內外汽車企業的詳盡信息。百度新能源汽車內容中，實時呈現車型信息、品牌動態及 AI 智能駕駛領域的最新進展，助力用戶了解、關注新能源汽車信息，并支持中國造車事業高質量發展。

值得注意的是，在新能源汽車熱度持續升高的同時，安全問題成為用戶的重要焦點， 多個熱搜備受關注。

新能源汽車要長遠發展，不僅在于銷量，更在于質量。

民生無小事，年輕人生活方式引發熱議

民生熱點，是能夠精確映射大眾生活、呈現群眾生活的內容。

2024 上半年，百度用戶關注的 TOP 的民生熱點包含了天氣、消費、出行、住房等。 百度用 戶心系民生熱點，保持著對于社會事件的參與熱情，積極參與討論，抒發自己的見解。

在湖北極端暴雨凍雪、南方暴雨、河南多地干旱等多個熱點事件中，用戶都表現出了強參與度、關注度、積極度，以熱搜為橋梁，參與到自然災害救援之中，并助力更多人看到、關注、幫助受災人群。

與此同時，放假調休 4 月變單休、大學生「臥鋪掛簾」爭議等民生事件也在引發用戶討論。現如今，大眾特別是年輕人對個人空間和自我感受的追求性增強，不同群體的用戶在百度平臺，通過討論呈現出不同生活態度的碰撞。

這些民生熱點事件也在提醒著我們，有關社會民生事件不是小事， 用戶溝通互動、換位思考，通過閱讀、評論等方式深入參與到民生事件之中，抒發自己對于民生事件看法 。平臺則用高質量、有溫度、有深度的內容呈現出了真正的大眾關注，助力真實信息快速傳播。

緊跟國際軍事風云，美國大事備受關注

百度用戶一直都十分關注國際動態，國際軍事事件頻頻登上熱搜，尤其美國大事。

《報告》顯示，2024 上半年，中國百度用戶最關注國際軍事事件就是美國大選，用戶對于美國大選事件展現出強烈關注，積極參與到熱搜中并發聲，主動互動以展現國人對于和平的珍惜、參與國際事件的熱情。

而作為 2024 上半年美國大選中的重要人物，特朗普、拜登成為美國大選中的典型人物，備受用戶關注。

在百度，用戶追蹤國際軍事動態，關注世界局部沖突，從斗爭中珍惜自身和平，并為呼吁和平持續發聲。

關注、發聲，是百度用戶為和平社會而做的長久努力。

賽事大年，用戶目光聚集中國強勢項目

在 2024 這個賽事大年中，百度匯聚了全面的體育內容，熱點即時更新，讓用戶能夠隨時掌握賽場風云。

《報告》顯示，2024 年上半年，雖然百度用戶最關注的足球賽事仍然是歐洲杯，被無數網友討論。在此次歐洲杯中，C 羅、姆巴佩是百度用戶最為關注的話題明星，明星球員引領用戶關注。

2024 上半年，奧運項目賽事同樣是百度用戶重點關注的體育內容， 世界泳聯跳水世界杯、射擊世界杯、國際乒聯世界杯、國際體聯體操世界杯等中國強項賽事成為最受關注的奧運項目賽事，一系列熱搜引領用戶關注。

百度體育對于體育賽事的關注是全方位的，除了歐洲杯和奧運這樣的重點賽事，2024 上半年，溫網、UFC300、斯諾克、F1 中國大獎賽等相關熱搜讓用戶看到了一系列小眾賽事。

在 2024 這個體育大年，百度用戶密切關注體育賽事和體育明星，在熱點秒級更新的百度平臺上，匯聚主流足球賽事，挖掘小眾項目魅力，主動關注奧運健兒賽場動態，為中國健兒搖旗吶喊，無縫連接體育世界。

關注網紅打卡地，也愛小眾目的地

「小眾城市應該挖掘自己的獨特文化和資源，不盲目跟風，才能真正「出圈」」。

2024 上半年，百度用戶最關注的 TOP3 網紅出行地分別為西安、哈爾濱、北京，網紅打卡地熱度不減。此外，天水、阿勒泰、榕江三座城市，因短視頻、影視劇獲得了「潑天流量」，大量游客涌入小城。 為一部劇去一座城的用戶，在百度平臺獲取旅游信息，發聲討論，助力文旅熱度提升，使得小眾城市也能成為熱門目的地。

百度匯集全網目的地信息，全方位呈現熱門目的地熱搜內容，從而幫助用戶獲取旅行信息。用戶關注目的地信息，依需求搜索熱門/影視關聯城市，主動搜索出行攻略，找到適合個性化需求的小眾出行地。

不過，值得注意的是，文旅的流量要想留住，更重要的是要有承接能力。挖掘自身文旅資源、提升景區服務能力，地方文旅才能具有保住「潑天富貴」的可能。

演技為王、配角上桌，小角色也能有「春天」

作為全面匯聚明星動態的平臺，百度實時展現明星人物風采，是用戶追蹤明星動態的有效工具。

《報告》顯示， 2024 上半年，用戶追星明顯更加關注演技。上半年，百度用戶最關注的 TOP5 明星分別為賈玲、張若昀、劉亦菲、趙麗穎、辛芷蕾， 以上明星在上半年均有代表作播出。

明星帶作品，作品捧明星，人物與作品的熱度交織共振。 2024 上半年，百度用戶最關注的 TOP3 電影分別為《第二十條》《熱辣滾燙》《周處除三害》等電影，以上電影收獲大量觀眾關注。影視劇領域，《繁花》《慶余年 2》《玫瑰的故事》三部電視劇受到百度用戶最多關注，劇情亮點激活用戶內容消費熱情。

值得注意的是，在 2024 上半年，還有許多「黑馬」憑借小角色上桌。 《報告》顯示，2024 上半年，TOP5 新星分別為王星越、于適、鄭合惠子、王弘毅、黃羿，其中鄭合惠子憑借客串《花間令》成功出圈，成為「配角上桌」的代表人物。

此外，綜藝領域，《歌手 2024》《乘風 2024》《種地吧第二季》三部綜藝以超高話題度，成為 2024 上半年百度用戶最關注的 TOP3 綜藝。

總的來說，2024 上半年，影視綜藝全面回暖，百度用戶主動關注高質量、高口碑的代表作品，積極討論票房和劇情，讓更多真誠、共鳴的好內容被看到。

用戶鐘情「長紅」之作，影視化成就經典

2024 上半年，百度熱搜中，有關小說、游戲的內容持續發力，成為用戶閱讀、游戲娛樂獲取信息的重要參考。

具體來看，在百度，男頻小說與經典手游長期占據榜單 TOP3，用戶忠誠度斐然，對經久不衰的「長紅」之作情有獨鐘。

從 2024 上半年百度的熱門事件不難看出，百度熱搜是大眾的熱搜。其基于數億用戶數據，運用專業挖掘方法計算事件指數，打造權威熱門排行榜，引領用戶看到真實、權威、全面的信息。未來，我們期待更多領域的內容能夠在百度平臺被看到、被搜索到。