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上周，iphone7發布，蘋果股價狂泄，市值直接被蒸發1000多億。蘋果的賣點 “取消耳機孔”、“雙鏡頭”等被嘲笑為山寨式創新；庫克第Ｎ次被指丟掉了喬布斯精神遺產。

其實，５年來，庫克已成就新傳奇：年營收從1087億美元到2313億美元,員工人數從6.4萬到11萬多，現金和現金等價物從759億美元2315億美元……但是，庫克始終活在喬布斯的光環之下。

問：庫克和喬布斯之間的差距到底是什么？

答：沒差距。其實只隔著一個字兒“禪”。 

一、“禪”商：妙高頂上，不可言傳，僅可窺探

 “禪”是一種基于靜的行為，“禪”的意義就是在定中產生無上的智慧，也可以把“禪”理解為一種最為簡單有效的解決問題的方法：不受任何知識、邏輯、常理所束縛，而回歸直覺，靠頓悟來解決問題。

同松下幸之助、稻盛和夫、李嘉誠一樣，喬布斯數十年虔心學佛，參“禪”打坐是一生中最大精神追求。正是這一專注的內在修為，成就了他的外在輝煌。

“禪”本是言語道斷、不立文字的。但我等俗人，不得不借助文字，窺探“禪”作用于喬布斯商業境界中與庫克商業境界中不同的表象一、二。

 “佛”令喬布斯告別了大麻，逐步從一位剛愎自負者，成為一位溫情主義者。喬布斯在“禪”學上受日本人鈴木大拙（《禪道》《禪學入門》）、鈴木俊隆（《禪者的初心》）影響最為深刻：超越有形物質；展現人內心的天性；初學者的心態……

“0到1”與“1到N”

2007年1月9日，喬布斯宣布將蘋果電腦公司更名為蘋果公司。

在他在重返蘋果的10年間：Mac成為了 iMac；iPod在iTunes的配合，擊敗索尼們，重新定義了數字音樂行業；iPhone重新定義手機(核心功能不再是通信)，在迭代過程中，顛覆了MP3/MP4行業，數碼相機行業……

不拘泥于事物表象的創新，令事物產生質變，不被條條框框所束縛，恰是“超越有形物質”的最有效注腳。2001年問世的iPod，超越了MP3本身，它與iTunes連接；iPhone超越了手機本身，它與Apple Store連接。喬布斯曾經這樣定義創造力：就是把所有相關的事物連接起來。

庫克接手CEO的這5年，在產品創新上，蘋果似乎就是iPhone、iPad 升級，還有一個新物種——iWatch，但它居然只是外形變了，本質上還是iPhone功能。 然而，庫克所創造的營收和財務奇跡，喬布斯未必能帶來。因為作為一名“禪”者，喬布斯只是在踐行鈴木們的教誨，“做任何事，其實都是在展示我們內心的天性。這是我們存在的惟一目的。”財務奇跡不太可能是他關注的核心點。

創造，是0到1；升級，是1到N。將禪者喬布斯商業境界與CEO庫克的商業境界相提并論，有失公允。

“減法”與“加法”

“禪”，簡單有效，直指人心 。喬布斯的技術、設計、營銷的風格用佛教語言來描述就是“質直”，要正直而沒有諂曲的心，要隨順眾生本有的天真之心。這意味著，剔除所有和本質無關的多余部分。

No Button，體現了喬布斯的技術和設計思路。Button是電子設備的標志，但用戶要的不是Button，而是Button背后直指人心的功能、效用和體驗。iPod的外型設計極其簡單，只是一個隱形化的按鈕加觸摸操作盤的音樂終端，iPhone是一部只有一個隱形按鈕加觸摸屏的具有多樣化功能的“手機”。

在PR營銷的上，喬布斯風格的首要特色就是“化繁為簡”，溝通的內容越簡單，就能接觸到越多受眾。蘋果公司要求公關部門確保任何一篇新聞稿，要確保“4年級學生或以下”水平能夠讀懂，在編輯過程中，任何一點行業術語、陳詞濫調或是技術類的復雜詞匯都會被刪除，喬布斯會親自閱讀并批準每一篇新聞稿的發布。在公共場合下，喬布斯只穿那件無紐扣的黑色圓領T恤衫，這是“蘋果教”教主的“禪”——NoButton。

庫克時代的新物種iWatch，感覺做的是加法：在一個智能手環上加上屏幕，加 上iPhone的通信功能，你還得每天給它充電。iWatch剛推出時，毛姐買了一支，但最終常用的還是小米（已用壞N支），因為一周充一次電，能滿足記步、睡眠分析（嚴重不準）功能即可。

“禪”是喬布斯創造力的源泉所在，他掃除雜念，在那個清凈、澄澈、可以任由思維自由行走的理想世界中洞察人心，獲得了“轉物而不被物轉，轉事而不被事轉，轉人而不為人轉”的定力。

對于根器平凡的我們而言，“禪”起步于回答好三個問題。什么時間最合適？什么人最重要？什么事情最重要？當下是最合適的時間，眼前的人最重要，讓眼前的人快樂輕松最重要。將這三個問題代入到你和用戶，客戶，伙伴，供貨商……的每一個商業場景中去，你將解決大多數困擾你的問題。禪，就那么神奇。 

二、庫克時代“禪”意物種：AirPods

 蘋果公司為推出AirPods“取消3.5mm耳機接口”的發布會亮點，在互聯網上迅速地被段子手們演變成槽點：售價高，造型丑，容易丟……

其實，AirPods的真意， 并非僅僅是一款長得像牙刷的聰明的藍牙耳機。當它喚醒Siri后，會爆發出意外的能量。

2010年，蘋果以2億美金收購了Siri前身公司，并將Siri這款語音助手整合進iPhone 4S以后的產品當中，這是喬布斯生前所完成的最后一項收購——在AI領域！之后，蘋果將Siri語音識別系統移植到基于神經網絡的系統中，并于2014年8月向全球用戶開放。iOS 10升級之后，依靠機器學習，Siri越變越好， 更似真人。

Siri令蘋果設備變成了隱形的機器人，據說2個月前蘋果還發布了基于Siri的軟件開發包。這究竟意味著什么呢？你懂的。

15年前，iPod與iTunes連接，重新定義了數字音樂行業。

9年前，iPhone與Apple Store連接，重新定義了手機行業，數碼相機行業 ……

今天，AirPods與Siri連接，會重新定義什么呢？專業人士說，遠不只是重新定義幾個行業，而是重新定義萬物互聯時代的人機交互！怪不得前段時間，馬化騰在給全球合作伙伴的公開信里說：AI有可能成為下一代生態基礎設施，10年內人機交互界面迭代是個大概率事件！

對于重度路癡、中度懶癌患者毛姐而言，希望很快就可以戴著AirPods們指揮車前行，遠程命令機器人打掃衛生，做飯做菜照顧家人。那將是一件多么開心的事兒呀！