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文丨付媛媛   編輯丨妮可
來源丨首席數字官

「百度數說」是百度百科旗下的大數據平臺，基于百科B端的合作資源等，實現高效的創新，推動百科從數字化的1.0時代進入數據結構化的2.0時代。其產品定位，就是用權威數據解讀客觀的知識。近日，有幸采訪到百度百科、百度經驗負責人、架構師楊明璐，和她一起探討「百度數說」的起源與發展過程。
 
她有著多年的的視頻、音樂、知識內容媒體經驗，且創新思維敏銳。2010年加入百度，現任百度百科及百度經驗業務部負責人、架構師，全面負責百度百科和百度經驗各項業務。2017年起，她先后主導百度百科及百度經驗的多個創新型產品，在她的帶領下這兩大產品線每天用戶?數超1.1億，市場占有率超過85%。其中，她主導創立了業界最大的知識視頻生產者組織--“愛芝士生產者聯盟”，生產的“秒懂視頻”已成為全網最大的知識視頻平臺，并創建了“用戶+平臺+品牌主”三方盈利的自循環生態。在知識營銷方向，積極探索，開創了百度首個知識視頻品牌營銷成功案例。她帶領團隊推出了“百度品牌故事”、“秒懂產品說明”等知識營銷產品，廣受業界好評。此外，基于百度百科，她發起推出了全新大數據產品“百度數說”，聯動各?業頭部B端，創新性打造各行業數字百科，并發布行業榜單，提升百科傳統詞條外新的?業影響力及權威性。
 
接下來，讓我們一起來詳細解讀「百度數說」是如何利用大數據來洞察世界的。
 
▌以下是根據采訪內容整理而成：
 
首席數字官：你作為「百度數說」的發起人，發起這個產品的源起是？
 
楊明璐：首先，「百度百科」是全球最大的中文百科知識產品，每天服務1.1億次的用戶，主要的形態是圖文視頻，是比較固化的成熟性產品。通過分析發現，在大數據時代，知識的呈現方式是數據，但是，這些數據在百科平臺上并沒有得到及時有效的展現。而數據是最客觀的，符合百科權威客觀的精髓，因此，我們需要一些數字形態的產品。
 
其次，從市場上看，有很多類似于榜單權威發布的需求，但是全網這么多數據內容，卻很少有特別準確客觀和有公信力的榜單，無法滿足用戶的需求。而百科本身的權威性和客觀性，能夠讓百度數說這樣的數據化產品具有公信力。
 
另外，百度又是一家大數據型的公司，「百度數說」在數據交換的中心，可以利用百度的技術、商業資源的能力，獲取行業權威數據，加以整合并呈現出來。
 
所以，我們希望在數據化建設上孵化一個新的子產品，用數字來解讀和呈現客觀權威的指數，就推出了「百度數說」，這也是百科非常大的創新。
 
首席數字官：在「百度數說」的推進中，是如何組織和管理團隊，在短時間內做出有影響力的產品？遇到哪些困難，是如何克服的？
 
楊明璐：「百度百科」是運營驅動的產品，有很多運營方面和數據的人才。但是，每個團隊都有自己的核心目標，因此短期內要建立起百度數說的團隊確實是有很大的挑戰。首先我們進行了充分的調研，看到市場上的需求以及同行業類似的產品，非常堅信由百度百科來做數據類的產品是可以滿足用戶的需求，也能夠給百度百科這個老的產品帶來新的活力。于是，我們快速發起了該項目，讓「百度數說」采用小步快跑的方式一點一點的迭代，以及時看到用戶的反饋并進行優化，我們先做內容的孵化，在百科原有的搜索入口做一些嘗試，然后逐步再利用百科的資源和能量，撬動行業資源來豐富數據內容，最后，我們集合百科運營和數據方面的人才。
 
百科覆蓋了各個行業，對「百度數說」選擇做哪個行業提出了巨大的挑戰。同時，市場上的數據魚龍混雜，所以，如何選擇合作伙伴、搭建數據平臺、搭建數據處理的技術模式，對「百度數說」提出了很高的要求。
 
首席數字官：能否詳細介紹下「百度數說」的產品定位和創新點？
 
楊明璐：「百度數說」的產品定位，就是用權威數據解讀客觀的知識。比如，用戶從百科搜索死海的海平面的高度，會有一段文字描述，而從「百度數說」來看，會有一個表格，從50年代到2019年，呈逐步下降的趨勢，每一年下降多少，都有客觀權威的數據，比一段話的描述更有價值。
 
比如，用戶搜杭州最好玩的旅游景點，大家會覺得百度百科發布的更加權威可信，而其他的平臺多少會有一些商業的元素。另外，「百度數說」會圍繞數據的核心演變出很多產品，包括后續會按月發布一些行業的報告。
 
首席數字官：為什么選擇城市為切入點先做？“百度數說·城市”整體的布局是怎樣的？
 
楊明璐：我們通過結合用戶需求和合作方的情況，發現城市是一個非常好的切入點。從C端來看，城市場景非常多，切入了用戶生活的方方面面。另外，各個省市都在推智慧城市、大數據城市的概念，統計局、數據局、大數據中心、融媒體、政府機關，報業集團等都掌握了大量的民生數據。
 
由政府背書的權威數據，在「百度數說」這樣的平臺，可以讓數據活起來，同時，也給城市帶來宣傳，帶來全方位的立體感。未來，「百度數說」希望能夠全面的覆蓋城市，不斷的優化完善分布，先做國內，然后，擴展到國外，讓中國用戶可以了解到國外城市的生產力、競爭力、風光風貌和數據等。
 
首席數字官：對于企業來說，生產數據、使用數據、分析數據的能力很重要，您帶領「百度數說」取得了很有價值的成績，可否分享一些經驗？
 
楊明璐：「百度數說」的核心競爭力是數據模型的搭建，經過多個版本的更新迭代，讓行業的數據更加清晰，有大幅的提升。「百度數說」在數據引入的時候，會做非常嚴格的篩選，優先采用政府、統計局、社科院的數據。
 
第一步，保證數據的來源，第二步，保證技術引擎和數據建模的融合能力，第三步，保證良好的用戶體驗。對于數據真實性、權威性、實效性、友好性都是必不可少的。
 
在城市方面和政府合作；在房產方面和大數據研究院合作；在民生方面和攜程做戰略征集的合作。不管是運營產品，還是技術方面，全方位地打造一個能讓大家相信的數據產品。
 
首席數字官：我們看到您推動了「百度數說」和多地媒體成立城市大數據傳播聯盟，主要是共享大數據，能否介紹一下為什么這么做，以及目前的合作伙伴和主要合作模式？
 
楊明璐：2018年年底，百科發布了“城市大數據傳播聯盟”，是基于城市的產品級合作，同時也是「百度數說」2019年的重點發展方向。主要合作伙伴包括浙報，四川報業、北京日報，齊魯晚報等權威媒體。除了可以得到權威的數據，還能產出大量數據相關的內容，比如各地的實效性的新聞報道，以數據的方式來解讀，產生高效直觀的數據報告，由聯盟一起聯合分發。未來還會聯合發布一些行業榜單，白皮書等。
 
首席數字官：您發起的「百度數說」已經上線一段時間了，現在取得了哪些階段性的成果？ 是否符合您當時的預期呢？
 
楊明璐：現在，「百度數說」能夠覆蓋的詞條的PV超過了千萬，在產品展現上持續做探索和創新。
 
另外，「百度數說」本質上是一種內容化的內容，所以，在內部生產方面，可以為百度搜索帶來全面及時的新聞數據信息。同時，建設數據交換平臺，可以通過平臺加入合作，未來也希望在to B端打造一個權威的數據交易的場所。
 
目前來看，「百度數說」的發展還是非常迅速的，也是超出我們預期的，我們也在分階段進行規劃，第一步先滿足C端消費，做數據平臺的搭建和收集，下一步，將研究企業數據，服務B端的企業決策。
 
首席數字官：您帶領的百度百科團隊，除了數字化創新方向之外，后續還會在哪些方面進行探索和創新？
 
楊明璐：第一，百度百科會堅定不移的完成富媒體化轉型。百科孵化的秒懂百科視頻品牌，目前在此方向已卓有成效，目前播放量已超過日均4000萬，在過去一年中已經成長為全網最大的知識短視頻平臺。未來在知識視頻方向，我們還會會進行精細化垂類運營，并有知識類型內容付費合作規劃，比如在目前秒懂的用戶群體中，我們會發現集中有一群少兒用戶群體會通過秒懂來獲得科普知識內容，就此我們細分出秒懂少兒這一垂類，為3-10歲少兒提供寓教于樂、有知識、有營養，幫助孩子理解科學、認知世界的產品。通過打造權威專業的科學科普內容，讓少兒從“學”，“問”，“玩”多個維度，獲取體系化的科學知識。目前百度百科已與英國DK公司、美國Highlights公司正式簽約，在少兒科普領域達成戰略合作。

第二，百度百科權威品牌建立上，會引入國際化合作。讓百科品牌走向國際化，將世界上更好的知識文化引入中國，同時也將中國的優秀傳統文化呈現給世界。百度百科博物館計劃致力于打造全球最全面、權威的互聯網文博知識平臺。百科博物館計劃已與245家國家級博物館達成合作，文物藏品2萬件。同時在我的推動下，百科博物館計劃已實現了全面出海，2018年內世界五大洲多家知名博物館，如西班牙高迪博物館、法國楓丹白露宮、舊金山亞洲藝術博物館、墨西哥人類博物館等，都和百度百科達成了線上化的合作。通過這樣的文化引入加上百度強大的AI實力，讓人們足不出戶也能看到全世界的文化瑰寶。我希望通過博物館計劃，傳遞百度和百科的社會責任感，提升品牌美譽度，同時通過海外博物館合作促進中外文化交流，提升百度在海外市場的影響力。
 
今天，百科百科、百度經驗、秒懂視頻每天服務上億用戶，在全網傳播高質量知識。百度數說正是基于這樣一個強大影響力的內容平臺孵化出的創新數據型產品。相信在不久的將來，數說將會為市場帶來更加干凈透明的數據信息和高價值的行業數據分析。